Dobra konsumpcyjne, ich rodzaje i sposoby promocji

Dobra konsumpcyjne - rodzaj produktu,w celu zaspokojenia popytu potencjalnego konsumenta, do użytku domowego, osobistego lub rodzinnego. Towary konsumpcyjne obejmują obuwie, odzież, meble, materiały budowlane, samochody i inne towary konsumpcyjne. Właściwości towarów, które określają ich przydatność do zaspokajania szczególnych potrzeb ludności i przejawiają się w procesie konsumpcji lub eksploatacji, są uważane za dobra konsumpcyjne. Całość wszystkich właściwości konsumenckich to nic innego jak jakość produktu. Struktura własności konsumenckiej składa się ze złożonych i jakościowych cech jednostkowych towarów podzielonych według zasad hierarchicznej klasyfikacji na kilka poziomów.

W zależności od nawyków i wyboru konsumentówtowary konsumpcyjne o charakterze wstępnym, dziennym i specjalnym różnią się. Ponadto są klasyfikowane zgodnie z ich przeznaczeniem: odzież, obuwie, artykuły spożywcze i ze względu na popyt: masa (artykuły gospodarstwa domowego, żywność) i popyt selektywny (antyki, biżuteria). Ponadto towary konsumpcyjne różnią się pod względem użytkowania - krótkoterminowe (produkty, chemia gospodarcza) i trwałe (sprzęt gospodarstwa domowego, samochody). Towary konsumpcyjne dzielą się na towary codziennego popytu, towary trwałe i towary specjalne. Towary codziennego popytu (łatwo dostępne towary i usługi), ich nabywcy nabywają, nie zastanawiając się wystarczająco często. Do takich towarów można nosić mydło, proszek do prania, usługi fryzjera. Cena towarów codziennych z reguły nie jest wysoka, więc decyzja kupującego wpływa na nawyk, ponieważ najczęściej kupowane są produkty tej samej firmy. Aby stworzyć nawyk u kupującego, producenci szeroko reklamują własne produkty, tworząc trwały efekt łatwo rozpoznawalnego wizerunku.

Dobra trwałość są ważniejszerzeczy, które osoba kupuje nieregularnie. Kupujący poświęcają znacznie więcej czasu na decyzję o ich zakupie. Mogą to być drogie ubrania, meble, samochód, biżuteria, usługi prawnicze, porady specjalistyczne. Kupując te rzeczy, konsumenci zwracają szczególną uwagę na jakość, cenę towarów i reputację producenta. Jednocześnie im droższy produkt, tym więcej czasu konsument jest gotowy na analizę jego cech. Towary specjalnego asortymentu obejmują rzeczy, które według konsumentów nie zastępują. Może to być zegarek "Rolex" lub antyki. Aby je zdobyć, potencjalni nabywcy są gotowi poświęcić więcej czasu i wysiłku. Cena w tym przypadku nie odgrywa szczególnej roli, ponieważ konsument chce kupić ten konkretny produkt, a nie inny.

Aby zwiększyć popyt konsumentów, dobrze znanyfirmy specjalnie opracowują i produkują towary, które w wyniku szerokiej kampanii reklamowej i wystarczająco długiego życia stają się twarzą tego przedsiębiorstwa. Takie towary są nazywane markami. Marka jest nową nowoczesną ideologią zarządzania i kluczem do sukcesu w każdej działalności od wyboru wykwalifikowanego personelu po nowoczesne innowacyjne technologie.

Branding terytorialny to nowość nowoczesnakierunek mający na celu rozwój i dobrobyt biznesu. Wybitny specjalista Tomasz Gad, który opracował koncepcję 4D Branding, uważa, że ​​branding - to nie tylko podstawowe ramy marketingu, to jest rozwój struktury firmy, co czyni go wyjątkowym na rynku dóbr konsumpcyjnych. Metoda 4D Branding różni jasną strukturę rozwoju marki i obiektywnej oceny jego skuteczności, który umożliwia firmom tworzenie własnego biznesu na zupełnie nowy poziom.