Strategia marketingowa firmy

Strategia marketingowa jest prywatnaelement ogólnej strategii firmy, która opisuje, w jaki sposób wykorzystać dostępne możliwości i zasoby, aby osiągnąć jak najwyższy wynik i zwiększyć rentowność w dłuższej perspektywie.

Strategia marketingowa faktycznie reprezentujeogólny plan działań marketingowych, za pomocą których firma spodziewa się osiągnąć swoje cele marketingowe. Oznacza to ustalenie konkretnych celów dla każdego produktu, rodzaju rynku przez określony czas. Strategia jest tworzona w ramach ogólnej działalności produkcyjnej i handlowej, zgodnie z indywidualnymi możliwościami danego przedsiębiorstwa i specyfiki sytuacji na rynku.

Po opracowaniu ogólnego planu strategicznego firma może przystąpić do prac nad bardziej prywatnymi planami taktycznymi (plany marketingowe).

Główne sekcje planu marketingowego obejmują: Analiza aktualnej sytuacji marketingowej, analizy SWOT, listy zadań i istniejących problemów, listy oczywistych niebezpieczeństw i potencjalnych możliwości, oświadczenie o strategiach marketingowych, program działania, budżetu i procedury monitorowania.

Strategia marketingowa firmy zaczyna się od opracowania konkretnego programu, wyznaczania celów i formułowania zadań dla wszystkich przyszłych działań marketingowych.

Strategia marketingowa jest wybierana indywidualniedla konkretnej firmy, zgodnie ze specyfiką jej bieżących spraw i zadań związanych z rozwojem przyszłych okresów. Główne strategie marketingowe to: penetracja nowego rynku, rozwój istniejącego rynku, rozwój nowego produktu, dywersyfikacja.

W oparciu o ogólną strategię marketingowąpowstają prywatne programy działań marketingowych. Programy mogą skupiać się na osiągnięciu takich efektów poprzez prowadzenie działań jako maksymalnego efektu bez względu na ryzyko, minimalne ryzyko bez obliczania dużego efektu, różne kombinacje dwóch wskazanych podejść.

Strategia marketingowa jest opracowana na podstawiewymagania rynku, przewagi konkurencyjne, braki firmy, żądania klientów i kilka innych czynników. Na kształtowanie strategii marketingowej wpływają trendy w stanie zewnętrznego środowiska marketingowego i popytu, systemu obiegu towarów, żądań klientów; cechy i warunki otoczenia konkurencyjnego; indywidualne możliwości firmy i jej zasoby zarządcze; główna koncepcja przyszłego rozwoju firmy, jej celów i celów.

Kluczowy podsystem marketingu markistrategia to strategia marketingowa produktu organizacji komercyjnej. Ma na celu analizę, opracowanie najważniejszych strategicznych decyzji dotyczących asortymentu, nomenklatury, objętości i jakości produktów, pytań o realizację produktu na rynku.

Strategia marketingowa produktugłówna strategia przetrwania, wzrost gospodarczy, spokojne życie i sukces komercyjny firmy. Jego głównym elementem jest optymalizacja programu produktowego na bieżący rok.

Tak więc strategia marketingowa jest tworzona wokreślony rynek docelowy, wybrany w wyniku rozszerzonych badań marketingowych rynku. Na jego podstawie budowane jest planowanie strategiczne, dzięki któremu firma zapewnia przewagę konkurencyjną na przyszłość. Jest on wynikiem racjonalnej i logicznej budowy długoterminowych planów sukcesu, na podstawie których dokonuje się postęp w zakresie stopniowego rozwoju produkcji i sprzedaży.

W oparciu o opracowaną strategię, aszczegółowy program konkretnych wydarzeń dla całego kompleksu marketingowego, odpowiedzialni wykonawcy są stałe, ustalane są przyszłe wydatki i ustalane są warunki wykonania.