Rodzaje strategii marketingowych

Strategia marketingowa firmy polega na opracowaniu takich strategicznych rozwiązań, które zapewnią efektywną realizację zadań w perspektywie średnio i krótkoterminowej.

Jeśli firma nie ma strategii, zawsze znajdzie się w tyle za swoimi konkurentami, dlatego ważne jest, aby wybrać podstawowe, globalne kierunki działań marketingowych, których są dwa:

1. Strategia segmentacji. Oznacza to wzrost stopnia nasycenia wszystkich grup konsumentów istniejącymi towarami i usługami na już podbijanych segmentach rynku.

2. Strategia dywersyfikacji. Oznacza to rozwój produkcji nowych rodzajów towarów i nowych rynków, które nie są związane z główną działalnością przedsiębiorstwa.

Główne rodzaje strategii marketingowych

1. Strategie przywództwa.

2. Strategie "wojskowe" (strategie ataku, defensywy, odwrotu).

3. Strategie oparte na popycie rynkowym (strategie konwersji, kreatywność, zachęty, wsparcie, kontr-marketing, a także remarketing, demarketing, synchmarketing).

Rodzaje strategii marketingowych, w zależności od celów, które przedsiębiorstwo ustanowiło dla siebie, oraz sposobów ich osiągnięcia

1. Zdobycie udziału w rynku lub rozszerzenie go na określone wskaźniki (masę i stopę zwrotu), przy których zapewniona zostanie wydajność i opłacalność produkcji. Podbój określonego udziału w rynku lub segmentu na nim odbywa się poprzez wydanie i wprowadzenie nowego produktu, tworzenie nowych potrzeb dla konsumenta. A rozszerzenie udziału w rynku o tradycyjne produkty oznacza wydalenie z rynku konkurenta.

2. strategia innowacji polega na tworzeniu produktów, które są na rynku nie mają jeszcze analogów, że jest fundamentalnie nowych produktów, które koncentrują się na dotychczas nieznane (nieprzytomny) potrzeb.

3. Innowacyjna imitacja. Nie implikuje tworzenia innowacji, ale ich kopiowanie zgodnie z rozwojem konkurencji.

4. Różnicowanie produktów. Oznacza to poprawę, modyfikację tradycyjnych dóbr, które produkuje przedsiębiorstwo.

5. Zmniejszenie kosztów produkcji. Kierunek strategii polega na zwiększeniu konkurencyjności produktów wytwarzanych w drodze rywalizacji cenowej (sprzedaży produktów po obniżonych cenach poprzez wprowadzanie innowacji do procesu produkcyjnego, a co za tym idzie, obniżanie kosztów).

Rodzaje strategii marketingowych w zakresie obniżania kosztów: zmniejszanie kosztów reklamy, badania i rozwój, konserwacja, wprowadzanie nowych technologii lub sprzętu ekonomicznego itd.

6. Strategia oczekiwania. Wskazane jest stosowanie go, gdy trendy popytu na produkty i zmiany na rynku nie są zdefiniowane. W takim przypadku firma woli nie wprowadzać swojego produktu na rynek, najpierw badając działania swoich konkurentów. Jeśli istnieje stały popyt, duża firma może łatwo wyprodukować masową produkcję towarów w krótkim czasie i sprzedać sprzedaż, tym samym tłumiąc małą konkurencyjną firmę innowacyjną.

7. Indywidualizacja konsumenta. Strategia ta jest szczególnie szeroko stosowana przez firmy, które produkują urządzenia produkcyjne zorientowane na indywidualne zamówienia kupującego, a także opracowane przez niego specyfikacje i projekty.

8. Internacjonalizacja. Opracowywanie strategii marketingowych w tym przypadku to systematyczne i systematyczne przetwarzanie rynków zagranicznych.

9. Współpraca. Zakłada współpracę z innymi przedsiębiorstwami na wzajemnie korzystnej podstawie. Powszechną formą takiej strategii jest tworzenie wspólnych międzynarodowych korporacji.

Zbadaliśmy więc istniejące typy strategii marketingowych. Aby pomóc przedsiębiorstwu określić dalszy kierunek jego działalności, istnieją specjalne matryce.

</ p>